BIMI — это способ показывать брендовый логотип рядом с письмом в почтовом ящике. Зачем это нужно: логотип повышает узнаваемость, упрощает визуальную идентификацию и помогает получателю быстрее понять, от кого письмо. В статье описаны реальные шаги для малого бизнеса в Беларуси: от подготовки файла до проверки в почтовых сервисах.
Как это помогает локальному бизнесу (сценарий: кафе в Минске)
Кафе в Минске рассылает меню и акции постоянным клиентам. Если в почтовом ящике рядом с письмом видно знакомый логотип, клиент чаще откроет письмо и быстрее запомнит отправителя.
Как сделать: проверьте, что домен, с которого идут рассылки, подписан DKIM и входит в SPF. Попросите хостера или провайдера рассылки добавить DKIM‑подпись и включить SPF‑запись, если их нет.
Подготовка логотипа и требования (сценарий: бьюти‑салон в Гродно)
Салоны часто используют сложные эмблемы. Для BIMI нужен простой квадратный логотип в формате SVG без внешних ссылок и скриптов. Файл должен быть валидным SVG Tiny/P/S и иметь прозрачный фон или белый фон в зависимости от дизайна.
Как сделать: поручите дизайнеру сохранить логотип как чистый SVG с viewBox, убрать шрифты (заменить на кривые), проверить отсутствие внешних ссылок. Загрузите файл на собственный домен в защищённое место и сохраните путь к файлу.
Практический пример оформления письма для бьюти‑салона поможет наглядно увидеть, как логотип работает в реальном шаблоне рассылки.
Техническая настройка и запись BIMI (сценарий: интернет‑магазин в Бресте)
Для появления логотипа требуется три базовых шага на уровне DNS и отправки почты: корректный SPF, DKIM и строгая DMARC‑политика. После этого добавляют специальную BIMI‑запись в DNS.
Как сделать:
- Убедитесь, что SPF включает всех отправителей рассылок (фиксируйте запись SPF в DNS).
- Настройте DKIM: каждая система рассылки должна подписывать исходящие письма DKIM‑ключом домена.
- Установите DMARC с политикой quarantine или reject и соберите отчёты (rua‑адрес для агрегированных отчётов).
- Добавьте DNS TXT‑запись для BIMI с именем default._bimi.<ваш_домен> и значением формата v=BIMI1; l=URL_на_SVG; a=опция_для_VMC (если используете сертификат).
Проверка отображения и тестирование (сценарий: магазин одежды в Гомеле)
Появление логотипа зависит от конкретного почтового сервиса и от наличия VMC (Verified Mark Certificate) у домена. Тестируйте в популярных почтовиках, отправляйте письма на тестовые аккаунты, смотрите заголовки и DNS‑ответы.
Как сделать: создайте тестовую рассылку, отправьте её в несколько почтовых ящиков, проверьте заголовки Message‑ID и наличие DKIM/DMARC. Используйте онлайн‑проверки для SPF/DKIM/DMARC и для BIMI‑записи.
Типичные ошибки
- Логотип в формате PNG вместо требуемого чистого SVG.
- Отсутствие DKIM‑подписей у сервисов рассылки.
- DMARC с политикой p=none — логотип не отобразится в большинстве почтовиков.
- SVG с внешними ссылками или встроенными шрифтами, приводящими к отказу в проверке.
- Загрузка SVG не на собственный домен, а на сторонний хостинг без HTTPS и контроля.
3 шага на неделю:
- Проверьте SPF и DKIM у всех сервисов, которые отправляют письма от вашего домена; попросите техподдержку исправить записи при необходимости.
- Подготовьте чистый SVG‑файл логотипа: квадрат, viewBox, шрифты в кривых, загрузите на свой домен.
- Добавьте DMARC с политикой quarantine или reject, затем создайте и опубликуйте BIMI‑TXT‑запись; отправьте тестовую рассылку и проверьте отображение в почтовых ящиках.
Полезные ссылки: обзор практических шаблонов для рассылок в бьюти‑салоне можно посмотреть в материале про email‑рассылку для бьюти‑салонов: email‑рассылка в бьюти‑салоне: от подписки до письма, которое открывают.